Los sistemas universitarios buscan fortalecer sus ventajas competitivas. Estas organizaciones se enfrentan a retos de comercialización como percepción de valor/precio y atender mercados nuevos como educación continua y las oportunidades de vinculación empresarial. También deben racionalizar los costos de atracción y mantenimiento de talento, al igual que la utilización de nuevas tecnologías de apoyo a la docencia.